Jak zatočit s vizuálním smogem? V Plzni mají nově hned dva manuály.

27. 8. 2020 / Autor: Autor: Zuzana Duzbabová. Vizuální smog v Plzni – prezentace manuálů. Foto: Zuzana Duzbabová

Zprávy a aktuality

#Plzeň #vizuální smog #úkrmp

další

Sdílet na facebook twitter

Reklama do města patří. Musí být ale v kultivované formě, regulovaném množství a na vhodném místě. Na tom se shodli všichni, kteří se poutači ve veřejném prostoru zabývají. Tyto tři body byly také stěžejní při plánování nových manuálů, které se snaží vizuální smog v centru Plzně regulovat.

Žádné obří plachty na budovách v centru města, zmizet by měla reklama i z laviček a krotit by se měli i provozovatelé restaurací a obchodů. Vše nově najdou v manuálech, které připravil Útvar koncepce a rozvoje města Plzně (ÚKRMP). Výsledkem jsou dva návody, jak nakládat s reklamou ve veřejném prostoru, ten druhý naopak radí už zmiňovaným provozovatelům. Zatím se bude týkat centrálního obvodu, postupně by se měl rozšířit do celého města.

„Manuál označování provozoven bude závazný pro městské objekty a městskou památkovou rezervaci. Pro ostatní soukromé objekty bude doporučující s tím, že se budeme provozovatele snažit motivovat. Například tím, že bude možné si u zasmluvněných grafiků nechat zpracovat návrh označení provozovny bezplatně,“ přibližuje Vladimíra Vaníková z ateliéru veřejného prostoru ÚKRMP.

Čemu by se provozovatelé měli vyhnout?

Například velkým firemním nápisům, které zakrývají zajímavé architektonické prvky na budově. Omezit by také měli přemíru informací, kdy jsou reklamou zalepená doslova všechna okna, dveře a ještě kolemjdoucí láká obří vývěsní štít nade dveřmi. Z fasád by měly zmizet i tematické předměty.

U reklam ve veřejném prostoru už je to o něco komplikovanější. Jinak jsou umístěna reklamní áčka a jinak billboard. Proto je zde regulace dělená na krátkodobou, tedy to, co jde ovlivnit hned, jako jsou třeba lavičky. Na těch by neměla podle nového návrhu být reklama vůbec. Střednědobá si žádá úpravu smluv a může se odehrát v horizontu několika let. Dlouhodobý plán je jakási vize, která se možná už neobejde beze změn v legislativě.

„Postup a směr, kterým se ubírají plány města Plzně v boji proti vizuálnímu smogu, vidím jako reálné. První, kdo musí jít příkladem v potírání přebujelé reklamy, je právě město, které je jedním z největších inzerentů a zároveň také příjemcem zisku z pronájmu reklamních ploch,“ uvedl Jaroslav Holler z ÚKRMP.

„Určitě jediným klíčem k řešení této situace je, aby město disponovalo uceleným mobiliářem na předem vybraných místech, aby ta reklama byla na místě, kde bude působit, bude provedena adekvátní formou na nosiči, který do toho prostoru zapadne,“ tak hodnotí situaci Jana Komišová, vedoucí magistrátního odboru prezentace a marketingu.

Vše je zatím ve formě návrhů a musí vše ještě posvětit řada komisí i Rada města. Nic by ale nevzniklo bez iniciativy Vizuální smog v Plzni, která skrze sociální sítě dává příklady míst, kde je západočeská metropole nejvíce zahlcena reklamou i nabízí vysvětlení, proč k tomu vůbec dochází.

„Teď máme ten základ, ten první krok, teď se s tím musíme popasovat. Jsem rád, že jde město příkladem a začíná od sebe a myslím, že se to časem začne projevovat. Chvilku to bude trvat, až si za pět let porovnáme fotky, tak to určitě znát bude,“ dodal závěrem organizátor iniciativy Vizuální smog Václav Cinádr.